快手 Z 世代报告：解读 2.6 亿人群的消费特征与市场力量

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今天分享的费特是【2024快手Z世代数据报告】报告出品方：快手

▊报告共计：27页

快手Z世代：重塑消费市场的力量定义Z世代的消费特点

在数字化浪潮中成长上去的Z世代，以其独到的征市消费观念和社交习惯，正逐步成为市场的场力主力军。根据数据显示，快手我国Z世代人群约2.6亿，占总人口的19%，他们在快手平台的活跃度尤为明显，不仅用户规模庞大，哔哩哔哩刷直播弹幕而且在看、搜、买相关内容上突显出了极高的参与度。

Z世代在快手的用户画像

Z世代用户在快手的月均搜索用户数占比高达26.3%，其人均搜索次数、月均商品消费人数及消费金额的环比增长均低于快手整体水平。这一群体中，18-23岁和24-30岁用户数目保持下降，31-40岁用户增长最快，表明快手平台对不同年龄段的Z世代均具有吸引力。

消费偏好与趋势

Z世代在快手的消费行为呈现出多样化的趋势。女装、美容化妆、手机/数码产品成为她们订购的热门品类。在消费金额方面，手机/数码/电脑办公、彩妆、零食/坚果/特产、酒类等商品遭到Z世代的亲睐。此外，Z世代在消费总价上也显示出了低于整体用户的特性，尤其在白酒、家装灯具、珠宝等品类上。

地域与性别的消费差别

地域分布上，广东、河南、山东、河北等省份的Z世代用户数占比较高，且在快手平台的消费用户数和金额上也抢占了明显地位。性别方面，Z世代男性消费者在小孩饮食、女装鞋子以及家庭消费品上的消费倾向性更高；而女性则更偏好个人兴趣消费，如文玩字画收藏、特色手工艺等。

Z世代的内容偏好

在内容消费上，Z世代对游戏、影视综艺、网红等娱乐化内容表现出了极高的关注度。同时，他们对车辆、明星、美妆、数码等类别内容也表现出了较强的兴趣。在视频播放量和搜索量上，Z世代对于名星、短剧、亲子、生活类内容的环比下降尤为明显。

高线与新线城市的Z世代消费特点

在高线城市，Z世代用户在男鞋、男装、酒类、营养健康、美容化妆、运动户外鞋类等商品的消费TGI较高，显示出她们对品质生活的追求。而新线城市的Z世代在婴童尿裤、童装、童鞋等商品的消费人数占比超过60%快手如何买热门?，反映出这一群体在家庭消费上的活跃度。

相关报告《2024快手Z世代数据报告》共计26页。

报告内容

报告共计：18页

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